Usaha Jaya Printing - Dalam dunia bisnis modern, branding menjadi faktor penting untuk memenangkan hati pelanggan. Branding bukan hanya soal logo atau tagline, tapi juga pengalaman yang diberikan perusahaan kepada audiens. Salah satu cara paling efektif untuk memperkuat corporate branding adalah melalui merchandise custom.

Menurut laman Forbes (2023), merchandise promosi masih menjadi media pemasaran yang efektif karena bisa membangun koneksi emosional dengan audiens. Produk seperti tumbler, tote bag, atau pulpen berlogo perusahaan sering kali digunakan berulang kali oleh penerimanya, sehingga brand akan selalu diingat setiap kali produk itu dipakai.

Dengan kata lain, merchandise custom berperan sebagai media pemasaran berjalan (walking advertisement) yang membantu perusahaan dikenal lebih luas tanpa biaya iklan berulang.

Fungsi Merchandise Custom untuk Perusahaan

1. Meningkatkan Brand Awareness
   Merchandise custom seperti kaos atau mug dengan logo perusahaan membantu brand lebih mudah dikenali. Setiap kali produk digunakan, logo akan terlihat oleh orang lain, sehingga memperluas jangkauan brand.

2. Media Promosi yang Efektif
   Produk cetak merchandise biasanya memiliki daya pakai panjang. Misalnya, tote bag ramah lingkungan bisa digunakan berbulan-bulan bahkan bertahun-tahun, jauh lebih awet dibandingkan iklan digital yang hilang dalam hitungan detik.

3. Membangun Loyalitas Karyawan dan Klien
   Memberikan merchandise custom seperti notebook, lanyard, atau powerbank saat acara perusahaan bisa membuat karyawan maupun klien merasa dihargai. Ini menjadi bentuk perhatian yang sederhana namun berdampak besar pada loyalitas.

4. Citra Profesional
   Perusahaan yang konsisten menggunakan merchandise custom terlihat lebih serius dalam membangun identitas. Ini bisa meningkatkan kepercayaan dari calon mitra atau investor.

Sumber: PPAI Research (Promotional Products Association International) menyebutkan bahwa 83% orang lebih cenderung mengingat brand setelah menerima produk promosi yang bermanfaat.

Jenis-Jenis Merchandise Custom yang Populer untuk Corporate Branding

Tidak semua merchandise memiliki dampak yang sama. Berikut beberapa jenis merchandise custom yang paling populer digunakan perusahaan:

1. Apparel (Kaos, Polo, Jaket)

Produk pakaian dengan logo perusahaan sering digunakan saat acara internal, pameran, atau sebagai hadiah klien. Selain fungsional, apparel juga membantu menyatukan identitas visual karyawan.

2. Tote Bag & Goodie Bag

Produk ramah lingkungan ini semakin digemari karena sesuai tren gaya hidup sustainable. Selain itu, permukaan tas yang lebar memberikan ruang ideal untuk menampilkan logo perusahaan dengan jelas.

3. Tumbler & Botol Minum

Dengan meningkatnya kesadaran masyarakat tentang gaya hidup sehat, tumbler custom menjadi pilihan tepat. Produk ini praktis, digunakan setiap hari, dan mencerminkan citra perusahaan yang peduli lingkungan.

4. Stationery (Pulpen, Notebook, Lanyard)

Stationery dengan logo perusahaan sangat cocok untuk acara seminar, workshop, atau meeting. Meski sederhana, produk ini sangat efektif karena sering digunakan.

5. Elektronik (Powerbank, USB Flashdisk, Speaker Mini)

Merchandise teknologi memberikan kesan modern dan premium. Produk seperti flashdisk atau powerbank tidak hanya berguna, tetapi juga memperlihatkan citra perusahaan yang inovatif.

Sumber: Menurut ASI Central (2022), produk elektronik menjadi merchandise paling diminati karena dianggap lebih bernilai tinggi dibandingkan produk promosi lainnya.

Tips Memilih Layanan Cetak Merchandise Custom untuk Corporate Branding

Agar investasi pada merchandise custom tidak sia-sia, perusahaan perlu memilih layanan percetakan dengan bijak. Berikut beberapa tips penting:

1. Perhatikan Kualitas Produk
   Merchandise adalah representasi perusahaan. Jangan sampai memberikan produk murahan yang cepat rusak. Pilih vendor yang menggunakan bahan berkualitas dan proses cetak yang jelas.

2. Pilih Vendor yang Berpengalaman
   Vendor dengan pengalaman biasanya sudah memahami kebutuhan perusahaan, termasuk standar corporate branding. Mereka juga cenderung memiliki portofolio klien besar yang bisa menjadi bukti kepercayaan.

3. Pastikan Desain Konsisten dengan Identitas Brand
   Logo, warna, dan pesan yang ditampilkan di merchandise harus konsisten dengan branding perusahaan. Misalnya, perusahaan dengan citra ramah lingkungan lebih cocok menggunakan produk berbahan daur ulang.

4. Pertimbangkan Harga dan Kuantitas
   Sesuaikan dengan budget perusahaan. Banyak vendor yang menawarkan harga lebih terjangkau untuk pemesanan dalam jumlah besar.

5. Layanan Custom yang Fleksibel
   Pastikan vendor memberikan opsi kustomisasi penuh, mulai dari warna, ukuran, bahan, hingga teknik cetak (sablon, bordir, printing digital).

Strategi Menggunakan Merchandise Custom untuk Branding

Selain memilih produk yang tepat, strategi distribusi juga menentukan keberhasilan merchandise dalam mendukung branding perusahaan.

1. Acara Perusahaan & Pameran
   Membagikan merchandise saat event atau pameran akan meningkatkan daya tarik booth perusahaan. Orang yang datang bukan hanya tertarik pada produk, tetapi juga souvenir yang mereka dapatkan.

2. Hadiah untuk Klien & Mitra Bisnis
   Memberikan merchandise eksklusif seperti powerbank atau tumbler premium sebagai hadiah bisa mempererat hubungan bisnis.

3. Karyawan sebagai Brand Ambassador
   Karyawan yang memakai kaos atau membawa tote bag perusahaan secara tidak langsung menjadi brand ambassador.

4. Program Loyalty Customer
   Merchandise bisa dijadikan hadiah dalam program loyalitas pelanggan. Misalnya, pelanggan yang membeli produk dalam jumlah tertentu berhak mendapatkan merchandise eksklusif.

Sumber: Harvard Business Review (2021) menyebutkan bahwa perusahaan yang aktif memberikan nilai tambah melalui hadiah atau produk gratis berhasil meningkatkan loyalitas pelanggan hingga 30%.

Keuntungan Jangka Panjang dari Merchandise Custom

Menggunakan layanan cetak merchandise custom bukan hanya strategi promosi sesaat, tapi juga investasi jangka panjang. Beberapa keuntungan yang bisa dirasakan perusahaan antara lain:

1. Brand lebih mudah diingat karena sering terlihat oleh audiens.

2. Meningkatkan hubungan baik dengan karyawan, klien, maupun mitra bisnis.

3. Efisiensi biaya promosi, karena merchandise sekali cetak bisa dipakai lama tanpa biaya tambahan.

4. Citra perusahaan lebih profesional karena konsisten dalam branding.

Layanan cetak merchandise custom adalah salah satu strategi corporate branding yang paling efektif, sederhana, namun berdampak besar. Produk-produk seperti kaos, tote bag, tumbler, hingga powerbank bisa menjadi media branding berjalan yang membawa identitas perusahaan lebih dekat dengan audiens.

Intership SMKN 1 Bungo | Putri Ardiana Safara